チャレンジファネルは、企業が時間制限のあるイベントを通じてリードを引き付け、エンゲージメントを構築し、顧客を変換するのに役立つ段階的なシステムです。参加者が製品やサービスについて学びながら日常のタスクを完了するインタラクティブな体験を生み出します。この記事では、チャレンジファネルの仕組み、作成方法、チャレンジファネルを成功させるための重要なヒントについて説明します。
必要条件
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チャレンジファネルの仕組み
チャレンジファネルは、構造化された時間ベースのエクスペリエンスを提供して、潜在的な顧客を引き付け、有料オファーに導くマーケティングシステムです。企業は、製品を直接宣伝する代わりに、価値を提供し、信頼を築き、達成感を生み出すためにチャレンジを利用します。参加者は毎日のステップに従い、タスクを完了し、ブランドと対話するため、最後に行動を起こす可能性が高くなります。
このタイプのファネルは、スキルを教えたり、習慣を促進したり、変革ベースの製品を販売したりする企業に適しています。たとえば、栄養コーチは、参加者が毎日の食事計画と食料品リストを受け取る「5日間の健康的な食事チャレンジ」を実施できます。最後には、完全なコーチングプログラムが提供されるかもしれません。フィットネストレーナーは、ガイド付きエクササイズを含む「7日間のホームワークアウトチャレンジ」を主催し、会員プログラムにつながることができます。ウェルネス ブランドは、瞑想アプリやコーチング サービスを紹介するために「10 日間のマインドフルネス チャレンジ」を開始する場合があります。
チャレンジは、参加者を積極的に参加させることで勢いを生み出します。彼らは進歩を直接経験し、そのプロセスにさらに投資するようになります。最終ステップに到達する頃には、有料オファーにアップグレードすることの価値を理解する可能性が高くなります。
チャレンジファネル構造を理解する
チャレンジファネルは4つのメインページで構成されており、それぞれがエンゲージメントとコンバージョンを促進しながら、参加者を体験に導くように設計されています。
オプトインページ: ここで訪問者がチャレンジにサインアップします。このページでは、学習内容、チャレンジの期間、参加する必要がある理由が強調表示されます。名前と電子メールを収集するための簡単なフォームが含まれており、企業が参加者をフォローアップできます。
注文フォームページ(オプションのVIPアップグレード): サインアップ後、参加者はオプションのVIPアップグレードページに移動します。これにより、ライブ コーチング、限定リソース、チャレンジ セッションのリプレイなどのボーナスが提供される場合があります。アップグレードを選択した場合は、このページで購入を完了します。
ありがとうページ: 登録すると、参加者はありがとうページに移動します。このページでは、チャレンジでの参加状況を確認し、プライベート コミュニティへの参加やカレンダーにチャレンジの日付をマークするなど、次のステップを示します。
チャレンジページ: チャレンジ ページでは、参加者が毎日のレッスン、ビデオ、リソースにアクセスできます。設定に応じて、これは、毎日ロックが解除されるセクションを持つ単一のページ、または異なるチャレンジ日の複数のページになります。
チャレンジファネルの作成
チャレンジ ファネルは、ClickFunnels の事前にデザインされたテンプレートを使用して迅速に構築できます。ゼロから始めるのではなく、ニーズに合ったテンプレートを選択し、コンテンツに合わせてカスタマイズし、わずか数ステップでファネルを起動できます。
ClickFunnels で、左側のナビゲーション メニューから [ Funnels ] セクションに移動します。
[ 目標到達プロセスの作成 ] ボタンをクリックします。
利用可能なファネルタイプを参照し、 チャレンジファネルを選択します。
各ファネルタイプには、次のトレーニングセクションが含まれています。
概要： チャレンジファネルファネルの仕組みを理解する。
戦略： ファネルを構築し、最大の効果をもたらすオファーの方法を学びます。
実装： ファネルをカスタマイズするためのステップバイステップのガイド。
この記事の冒頭にある完全なトレーニングビデオもご覧いただけます。1 つのチュートリアルで 3 つの部分すべてをカバーします。
完全にカスタム設定をご希望の場合は、「 ゼロから開始」 をクリックして、ファネルを手動で構築します。手順については、 How to Create a New Funnel の記事を参照してください。
利用可能なテンプレートをスクロールし、ビジネスに最適なテンプレートの下にある [目標到達プロセスを選択 ] をクリックします。
ファネルがインストールされるまで待ってから、次の操作を行います。
[ 閉じる] をクリックして、インストール ウィンドウを終了します。
または、[ 今すぐカスタマイズ] をクリックして、ページの編集を開始し、ワークフローを構築し、行動を促すフレーズを調整します。
テンプレートがワークスペースに読み込まれたら、製品、視聴者、販売メッセージに合わせてカスタマイズを開始できます。
チャレンジファネルページの編集
チャレンジ ファネルを設定したら、ブランディング、メッセージ、チャレンジ コンテンツに合わせて各ページのカスタマイズを開始できます。これは、ClickFunnels内のファネルワークフローエディターを使用して実行できます。
ファネルをクリックしてファネルワークフローエディターを開き、更新するページを見つけてそのページにカーソルを合わせて、[編集]をクリックします。
各ページは、セクション、行、および要素を使用して構築されます。カスタマイズする主な領域は次のとおりです。
オプトインフォーム:チャレンジ登録のために名前と電子メールを収集します。
見出しと説明: チャレンジの名前、期間、主な利点を明確に記載します。
ビデオ要素: 参加者が期待できることを説明する紹介ビデオを追加します。
行動喚起ボタン: ボタンが目立つようにし、ユーザーを次のステップに誘導します。
カウントダウンタイマー:チャレンジの開始時間を表示することで、緊急性を高めます。
お客様の声または社会的証明: 過去の参加者の成功事例で信頼性を構築します。
オプトアウトリンク:通常、アップグレードを希望しないユーザー向けの行動喚起ボタンの下のVIPアクセスページに含まれています。 「?next_funnel_step=true」 にリンクして、VIP オファーを選択せずに続行できるようにします。
ClickFunnels での要素の編集の詳細については、 Getting Started with the ClickFunnels Page Editor の記事を参照してください。
右上隅の [保存] をクリックして変更を保持します。
[プレビュー] オプションを使用して、公開前にページの外観を確認します。すべての画面でファネルが見栄えが良くなるように、忘れずにモバイル デバイスでファネルを表示してください。詳細な手順については、 Mobile Optimization Techniquesの記事をご覧ください。
手記
ほとんどのテンプレートには、デフォルトで 1 つのチャレンジ イベント ページが含まれています。チャレンジが複数日にわたって実行されている場合は、毎日ページを複製できます。
目標到達プロセス ワークフロー エディターで、ページの横にある⋮アイコンをクリックします。
[ページの複製] を選択し、毎日のコンテンツを更新します。
注文フォームページへの商品の追加
チャレンジ ファネルは通常、参加者に無料の体験を提供しますが、 VIP アップグレード を追加すると、さらに多くのアップグレードを求める人に追加の価値を提供できます。これには、ライブ Q&A セッション、チャレンジ リプレイ、限定トレーニング、その他のプレミアム リソースが含まれる場合があります。VIP オプションを正しく設定すると、チェックアウト時に適切なオファーが確実に利用できるようになります。
目標到達プロセスワークフローエディタの注文 フォーム ページまでスクロールします。
ページの横にある 3 つのドット (⋮) アイコンをクリックし、[ 商品を追加] を選択します。
「商品を追加」をクリックしてから、既存の商品を選択するか、新しい商品を作成します。
追加したら、 歯車 (⚙) アイコンをクリックして、タイトルや説明などの製品設定を調整します。
[ 更新 ] をクリックして変更を保存します。
役立つリソース:
チャレンジファネルのコミュニケーションの自動化
ワークフローは、手動によるフォローアップを必要とせずに、参加者がチャレンジ全体を通して関与し続けるのに役立ちます。リマインダーを送信し、参加者をセグメント化し、重要なコンテンツを適切なタイミングで配信できます。
ワークフローを使用すると、次のことができます。
毎日のチャレンジコンテンツのリマインダーをメールで送信します。
参加者のエンゲージメントとアクションに基づいて参加者にタグを付けます。
限定のVIPコンテンツを自動的に配信します。
ライブセッション用のZoomなどのサードパーティツールに参加者を登録します。
ワークフローを作成するには:
ワークフローをトリガーするファネルステップを見つけます。
ステップの横にある Lightning Bolt アイコンをクリックして、新規または既存のワークフローを追加します。
リストから既存のワークフローを選択するか、新しいワークフローを作成します。
+(プラス)アイコンをクリックして、メールの送信、アセットの送信、連絡先のタグ付けなどのアクションを追加します。
(オプション)[ 遅延] を追加して、時間の経過とともにフォローアップ アクションの間隔を空けます。
ワークフローナビゲーションの右上隅で、[ステータス] オプションを見つけます。
ステータスオプションを切り替えます。ワークフローのステータスが無効からアクティブに変わります。
役立つリソース:
ファネルのテストと公開
ファネルを稼働させる前に、その機能をテストして、すべてが期待どおりに機能することを確認することが重要です。
ファネルをテストする
すべてのページが正しい順序で接続されていることを確認します。
ボタン、フォーム、リンクをチェックして、正しく機能していることを確認します。
スムーズなエクスペリエンスを得るために、さまざまなデバイスやブラウザでファネルをテストしてください。
フルチェックアウトテストを実行するには、 How to Test Funnel Checkout in Test / Sandbox Modeの手順に従います。
ライブモードを有効にする
ファネルワークフローエディターの右上隅にある[設定]ボタンをクリックして、ファネルの設定を開きます。
ファネルを ライブモード に設定して、顧客がアクセスできるようにします。
ファネルURLをコピーして共有する
目標到達プロセスのワークフローページの上部にあるURLにカーソルを合わせ、クリックしてコピーします。
Web サイト、ソーシャル メディア、または電子メール キャンペーンを通じてリンクを共有します。
詳しくは、 this articleでの目標到達プロセスの公開と共有についての記事をご覧ください。
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